ランディングページとは？
検索結果からのリンク先となるウェブページ。
広告を見る人にとっては、広告（又は検索結果）をクリックすると最初に表示されるページ。
例えば、様々な種類の家具を扱う、家具専門のショッピングサイトが、「二人掛けソファ」というキーワードで検索エンジン広告を利用している場合。
このキーワードで検索を行っている人は、「二人掛けソファを買いたい」というはっきりとした目的意識を持っていると考えられます。
にも関わらず、検索エンジン広告をクリックして訪れたページ＝ランディングページが、家具ショップのトップページでは、
せっかく「二人掛けソファ」で検索を行ったのに、またこのサイトのトップページからソファ関連商品を探さなければいけません。
これでは、せっかく自社で取扱う商品を買いにサイトまで来てくれたお客さまを、取り逃がしてしまいかねません。
検索エンジンの場合、半数以上のユーザーが8秒以内に他ページへ離脱していまうとも言われています。
ある検索結果をクリックして表示されたページ（ランディングページ）で、一目で自分の目的の商品が見つけられなければ、
すぐに検索結果画面に戻り、広告主にとっては競合である他のサイトに移動してしまうのです。
このようなランディングページからの「離脱」を最小限に抑える為に、特に検索エンジン広告やSEOの分野で注目されているのが、
「LPO」（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）です。
LPO（ランディングページ最適化）とは？
広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。
このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法が
LPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）です。
キャンペーンやセールなど集中的に販売していくものがあれば、ランディングページを用意して、
そこにリスティング広告やその他の媒体からも、そのページに集中誘導していくことになります。
そこで“広告の訴求点とランディングページの内容を一致させること”が必要になります。
これが、LPO（ランディングページ最適化）という手法です。
「二人掛けソファを買いたいお客様」の例では、
家具サイトのトップページをランディングページに設定するより、「二人掛けソファ取扱商品を一覧できるページ」に誘導することで、
ランディングページでの離脱率を低く抑えられることが予想できます。
特に、取扱品目が多く、商品カテゴリの階層が深くなってしまいがちな大規模物販サイトではこのような配慮が重要です。
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